很多官網(wǎng)項目的問題，其實并不是出現(xiàn)在設(shè)計階段，

也不是技術(shù)實現(xiàn)出了差錯。

而是在真正開始之前，一些看起來不急、卻非常關(guān)鍵的判斷，沒有被認(rèn)真聊清楚。

等網(wǎng)站做到一半，再回頭補這些共識，往往已經(jīng)來不及了。

如果時間可以倒回，下面這 5 個問題，越早想清楚，后面越省事。

一、這個網(wǎng)站，主要是給誰看的

這個問題聽起來很基礎(chǔ)，但恰恰是最容易被忽略的。

是給潛在客戶

是給合作伙伴

還是更多給內(nèi)部決策層看

很多官網(wǎng)試圖同時滿足所有人，結(jié)果就是誰都沒有被真正照顧到。

不同的人，關(guān)心的重點完全不同。

如果受眾沒有統(tǒng)一，后面的內(nèi)容、設(shè)計和表達(dá)方式，很難不分散。

二、用戶看完之后，你希望他多做一件什么事

注意，是一件。

不是提升品牌形象，也不是留下好印象，

而是一個更具體、更現(xiàn)實的動作。

是主動聯(lián)系

是提交線索

還是繼續(xù)深入了解某項業(yè)務(wù)

很多官網(wǎng)之所以看完就沒然后了，并不是用戶沒興趣，

而是網(wǎng)站本身并沒有清楚地期待任何結(jié)果。

三、哪些信息必須現(xiàn)在說，哪些可以晚一點說？

官網(wǎng)不是資料匯總頁，也不是說明書。

有些內(nèi)容確實重要，但并不適合第一時間出現(xiàn)。

如果一開始就把所有信息同時擺出來，很容易讓人失去耐心。

在動手之前，就該想清楚：

哪些內(nèi)容用于建立第一判斷，

哪些是留給已經(jīng)產(chǎn)生興趣的人繼續(xù)看的。

這個順序一旦混亂，后面再怎么改設(shè)計，都只能算修補。

四、這個網(wǎng)站，是一次性交付，還是長期要用

這是一個經(jīng)常被忽略，但影響很深的問題。

如果只是階段性使用，那策略會完全不同；

如果是長期官網(wǎng)，內(nèi)容結(jié)構(gòu)、更新方式、擴展空間，都需要提前考慮。

很多網(wǎng)站上線后用得不順，其實不是沒做好，

而是一開始就沒想過它未來會怎么被使用。

五、哪些內(nèi)容，其實不適合放在官網(wǎng)上

不是所有信息，都必須通過官網(wǎng)來講。

有些話更適合在銷售溝通中解釋，

有些適合放在方案或資料里展開，

有些甚至更適合面對面說清楚。

當(dāng)官網(wǎng)承擔(dān)了太多不屬于它的內(nèi)容時，

反而會變得沉重，沒有重點。

知道什么不放，和知道放什么一樣重要。

最后

把這 5 個問題提前對齊，未必能立刻讓網(wǎng)站變得多好看，

但能讓后面的每一步，都少一些反復(fù)。

在深圳網(wǎng)站設(shè)計的實際項目中，

那些推進順暢、結(jié)果穩(wěn)定的官網(wǎng)，

往往不是設(shè)計多激進，而是在開始之前，把判斷先統(tǒng)一了。

如果官網(wǎng)即將啟動，不妨先停下來看看：

這些問題里，哪些已經(jīng)說清楚了，

哪些，其實還只是默認(rèn)。

這一點，往往比選風(fēng)格更重要。