不少企業(yè)在做官網(wǎng)優(yōu)化時(shí)，往往會(huì)把注意力放在設(shè)計(jì)表現(xiàn)和內(nèi)容完整度上。

頁(yè)面看起來(lái)越來(lái)越豐富，卻有一個(gè)更基礎(chǔ)的問(wèn)題經(jīng)常被忽略：

用戶(hù)看完這一頁(yè)，心里是否已經(jīng)知道接下來(lái)該往哪走？

一、頁(yè)面存在的意義，是讓人自然往前走

用戶(hù)來(lái)到官網(wǎng)，多半不是來(lái)研究你有多專(zhuān)業(yè)，而是想盡快判斷一件事，這個(gè)網(wǎng)站值不值得繼續(xù)看下去。

他們的瀏覽節(jié)奏很快，視線在頁(yè)面上不斷移動(dòng)，尋找能幫自己做決定的信息。

如果頁(yè)面結(jié)構(gòu)沒(méi)有給出明確方向，用戶(hù)就只能自己判斷下一步該點(diǎn)哪里、該看什么、是否值得繼續(xù)停留。

一旦這種不確定感出現(xiàn)，離開(kāi)往往就是最省力的選擇。

二、結(jié)構(gòu)混亂，其實(shí)是在消耗用戶(hù)耐心

不少官網(wǎng)的問(wèn)題，并不是內(nèi)容不夠，而是內(nèi)容出現(xiàn)得太同時(shí)。

介紹、優(yōu)勢(shì)、方案、案例、聯(lián)系方式集中擺在眼前，看似周全，卻缺乏先后順序。

在這樣的頁(yè)面里，用戶(hù)常常會(huì)遇到幾種情況：

1、重要信息沒(méi)有被第一時(shí)間看到

2、行動(dòng)入口存在，但不夠明確

3、頁(yè)面看完了，卻不知道接下來(lái)該做什么

用戶(hù)不是沒(méi)有興趣，而是不愿意花時(shí)間替網(wǎng)站理清邏輯。

三、好的結(jié)構(gòu)，會(huì)默默替用戶(hù)做判斷

真正有效的頁(yè)面結(jié)構(gòu)，往往讓人感覺(jué)不到設(shè)計(jì)的存在。

信息出現(xiàn)得恰到好處，順序也符合人的理解習(xí)慣，用戶(hù)幾乎不需要思考，就能自然往下看。

一個(gè)清晰的頁(yè)面，通常會(huì)做到三件事：

1、當(dāng)前頁(yè)面只承擔(dān)一個(gè)核心目標(biāo)

2、信息層級(jí)清楚，視線移動(dòng)有方向

3、下一步操作始終在視野范圍內(nèi)

當(dāng)用戶(hù)不需要反復(fù)判斷時(shí)，行動(dòng)反而更容易發(fā)生。

四、清楚的路徑，會(huì)帶來(lái)信任感

當(dāng)用戶(hù)在瀏覽官網(wǎng)時(shí)，始終知道自己在看什么，也清楚接下來(lái)還能做什么，心里會(huì)更踏實(shí)。

這種信任不是被說(shuō)服出來(lái)的，而是被結(jié)構(gòu)照顧到的。

頁(yè)面有節(jié)奏、有重點(diǎn)，會(huì)讓人感受到這是一個(gè)被認(rèn)真對(duì)待的網(wǎng)站，而不是臨時(shí)拼湊的信息集合。

五、判斷頁(yè)面結(jié)構(gòu)是否有效，其實(shí)很直觀

只需要站在用戶(hù)的位置，問(wèn)自己一個(gè)問(wèn)題：

如果這是我第一次來(lái)到這里，看完這一屏，我會(huì)順著往哪走。

如果答案清楚，頁(yè)面結(jié)構(gòu)大概率是成立的。

如果答案模糊，問(wèn)題通常不在設(shè)計(jì)好不好看，而在引導(dǎo)有沒(méi)有做到位。

真正成熟的深圳網(wǎng)站設(shè)計(jì)頁(yè)面，不會(huì)催促用戶(hù)，也不會(huì)強(qiáng)行指路，

而是通過(guò)清晰、克制、有分寸的結(jié)構(gòu)，讓人一眼就明白下一步該干什么。